Negra cubana tenía que ser
Una mujer negra que no es más otra, es ella misma
bell hooks

Hoy les dejo una carta de denuncia ante un anuncio sexista y misógino. Quienes quieran la pueden firmar y enviarla al buzón que consta al final de la misma.

Caracas, 30 de agosto de 2006
Señores propietarios de los automercados LUVEBRAS

Es un hecho público y notorio que el discurso descalificador contra la mujer, vulnerando sus derechos, continúa a través de distintos medios de comunicación, pero especialmente a través de los medios audiovisuales, los de mayor cobertura por el masivo impacto que tienen en la población de todas las edades y condiciones socioeconómicas, ratificando la consideración de las mujeres como objetos sexuales asociados a la oferta de toda clase de bienes y servicios.

Como decíamos el año pasado, cuando denunciamos el sexismo de la campaña de ARS Publicidad para la cerveza Draft,el uso y abuso de la imagen de la mujer que ofrece placer sexual añadido a la compra del producto publicitado, contravienen lo que la Constitución de la República Bolivariana de Venezuela establece en sus artículos 2 y 21; viola la Ley de Responsabilidad Social de Radio y Televisión en sus artículos 1, 9 y 26, y la Ley sobre la Violencia contra la Mujer y la Familia en sus artículos 2 y 6. Como ya se habrán dado cuenta, señores de Luvebras, son esta carta estamos denunciando su última campaña publicitaria en medios impresos, como una expresión manifiesta de lo que acabamos de exponer.

Nos referimos al mensaje publicitario que apareció en la página 9 de la Revista EME de El Nacional el 17 de agosto de 2006. En dicho anuncio, se presenta el torso de una mujer sin cabeza y con el rostro parcialmente cubierto, que sostiene a la altura de sus senos, dos melones, todo esto acompañado del lema "tenemos la calidad y cantidad que a ti te gusta" y este otro: "Luvebras, el vecino que lo tiene todo". Esto es, las mujeres que --como se sabe--no tienen cabeza, se reducen a comprarse sus "melones" de buena calidad y buen volumen ( de 34 B n adelante) con el vecino que, por otra parte, tiene todo lo que ella quiere. O sea. Ni siquiera se puede decir que es subliminal la campaña, es explícitamente sexista y sexual, hace una oferta imaginaria a los hombres que ---dicho sea de paso-- muy pocas
veces van al mercado, para eso tienen una mamá, una esposa, una novia, una hija mayor, que lo hace por él, aun cuando cada vez más las venezolanas estén estudiando, trabajando o las dos cosas, porque -como suele pensarse en muestra cultura machista y excluyente-- el mercado es cosa de mujeres, como cocinar.

Es muy lamentable que las agencias publicitarias y las empresas vendan sus productos utilizando estrategias contrarias a la dignidad de los ciudadanos y ciudadanas, aunque -como todo el mundo sabe-- las empresas aceptan o rechazan las campañas que los creativos les proponen. Sería deseable que Luvebras respetara al grueso de su clientela, que son mujeres trabajadoras, y exijan a la publicidad una campaña inteligente y novedosa (esas mujeres sin cabeza ofreciéndose ya fueron utilizadas por la cerveza Regional), no basadas en la vulgaridad y la degradación del ser humano como salida fácil.

Igualmente, las personas y organizaciones abajo firmantes, instamos al Instituto Nacional de la Mujer, al Instituto de Protección al Consumidor, a CONATEL y la Defensora de las Mujeres en la Defensoría del Pueblo, a que apliquen las medidas correspondientes a su empresa, por eso les estamos enviando copia de esta comunicación. El aviso está a la izquierda.

Magdalena Valdivieso, c.i.17270733, Directora del Centro de Estudios de la Mujer de la UCV

Gioconda Espina, c.i. 3660081, Coordinadora del Área de Estudios de la Mujer de la UCV

Gloria Comseña Santelices, c.i.5815180, Coordinadora de la Cátedra Libre de la Mujer de LUZ

Holanda Castro, c.i.11565078, docente Fac. de Ingeniería de la UCV

Guillermo Carrasco, c.i. 643723

Mariella Rosso, c.i.

Isabel González, c.i. , empleada de FACES y estudiante de Letras UCV

Sandra Alvarez. Psicologa. Sección SERES. Sociedad Cubana de Psicología

Envíe su firma a espinagio@cantv.net